Der var masser af diskussion om Guld-vinderne Crispin Porter + Bogusky’s Burger King ” Whopper Sacrifice” og Goodby’s Hotel 626 kampagne for Doritos. Begge projekter viser en ny trend for årets arbejde - større følelsesmæssig effekt. “De der siger, at websteder ikke kan formidle følelser, opfordre jeg til at spille Hotel 626 om natten og ikke være bange,” sagde Poke’s Tait. Med ”Whopper Sacrifice”, fik folk til at føle noget de aldrig har haft mulighed for at føle før denne kampagne. Hvordan det føles at blive dumpet af en burger. At være den der bliver dumpet giver naturligvis nogle følelser, men også at være den der skal beslutte hvem af sine venner man vil dumpe for en tiendedel af en burger sætter nogle tanker i gang. Det er en virkelig, virkelig interessant livsanskuelse man sætter mennesker i. Jeg tror, at der er nogle ting i det, som virkelig er virkelig vigtigt. Det er en guldmedalje værd. “
]]>
Da Lord Tim Bell fortalte hvorfor Turism Queensland’s “Best Job in the world”-kampagnen havde vundet den nye Grand Prix for PR kategori, han lød næsten undskyldende. For at beskrive vinderen brugte han ord som “klassiske”, “meget enkel”, “ensporet kampagne” – signalerede at der ikke var meget teknologiske fornyelse eller flytten grænser. I stedet var hans budskab, at megen offentlig omtale og millioner af visninger af mainstream medierne, er nok til at vinde, selv på et sted, hvor alle forsøger at udnytte og forstå de nye overtalelsesværktøjer.
Kampagnen der er lavet af CumminsNitro i Brisbane, Australien, har begejstret dommere tidligt i den 56. International Advertising Festival, den mest højtprofilerede af alle reklame festivaler, og har allerede hjembragt Grand Prix, I både PR og direct categories, og slog dermed nogle langt større bureauer og varemærker, herunder Droga5’s udnyttelse af komiker Sarah Silverman for Obama-kampagnen og Sagami Rubber’s favorit, “Love Distance”. Disse to kampagner var blandt de 18, der hjembragte det første kuld af løver.
Juryen uddelte 50 priser, herunder de to til Turism Queensland. Den anden kategori der blev uddelt mandag var Promo Lions, her blev 44 uddelt. Promo Grand Prix gik til det Tokyo-baserede Beacon Communications for sit arbejde for den japanske by Yubari, der har oplevet et negativt image forårsaget af konkurs, ved at fremhæve dens lave skilsmisse rate.
]]>
Men’s Health magazine har netop introduceret en iPhone applikation der bruger mulighederne i Appels iPhone OS 3.0-softwareopdatering til at sælge ekstra indhold direkte gennem applikationen.
“Mange af de tidligere apps var one-and-done køb. Du køber Tetris for $1.99, spiller det I et stykke tid, og så glemmer du alt om det,” siger David Zinczenko, chefredaktør på Men’s Health og redaktionschef på Women’s Health der udgives af Rodale. ”Vi har mulighed for at lave et mersalg til alle der har købt basisapplikationen. Det kunne f.eks. være indhold om workout, ernæring eller mode og hud – og hårpleje. Det kunne være hvad som helst vi synes er virkelig spændende”.
Men’s Health magazine’s applikation har ”skalerbart” indhold. Dvs. at brugeren selv bestemmer hvad og hvor meget af det han vil bruge.
Denne type applikation er så vidt Appel er orienteret, den første af sin art. Blade og medievirksomheder får her en helt ny distributions kanal – en der virkelig kan betyde noget for omsætningen. Det er en potentielt værdifuld brik i puslespillet for medierne, der synes at online annonceindtægter stadig blegner i sammenligning med print-annonceindtægter.
De gode folk på Men’s Health magazine beviser med denne applikation devisen: ”content is king!” De applikationer der har det bedste indhold, er også typisk dem der klare sig bedst.
En applikation som iPhone Level, der gør din iPhone til et vaterpas, er en sjov ide, men rigtigt brugbart er hvad der vil gøre virksomhederne virkelig succesfulde i denne verden.
Det virker som en rigtig god idé, og jeg er sikker på at vi får mange flere af denne type applikationer at se i den nærmeste fremtid.
]]>Bloomberg’s digitale fremtid vil, ifølge Andrew Lack, CEO for Bloomberg’s nye Multimedia Group, i høj grad satse på at distribuere nyhedsvideoer til mobiltelefon brugere over hele verden. Den tidligere direktør for NBC News blev udnævnt til CEO for Bloomberg’s nye Multimedia Group i november sidste år og lige siden har iagtagere spekuleret over hvad mon Bloomberg´s digitale ekspansions strategi ville være. Ved sidste uges Advertising 2.0 event i New York, løftede han sløret for nogle af sine visioner.
]]>Nestle’s Juicy Juice er ikke det første mærke der prøver at integrerer Twitter i en annoncekampagne, men de er måske de første der giver brugerne mulighed for at poste Tweets direkte fra annoncen.
Juicy Juice tester annoncen i en måned på BabyCenter og CafeMom, sider der henvender sig til mødre. Annoncen stiller spørgsmål som f.eks “hvordan stimulerer du dit barns intelligens?” eller “hvor vigtigt mener du vitamin-berigede madvare er for dig?”. Brugeren kan besvare spørgsmålene som Tweets direkte i annoncen.
Klikker man på annoncen kommer man ind på Juicy Juice’s YouTube site, der er fyldt med videoer.
]]>Philips fik for nogle år siden en meget begrænset viral success med deres “Shave Everywhere” video, og nu er Gillette med på “trenden” og giver os en how-to guide i fem dele om hvordan man barbere de mandlige dele af kroppen. Gillettes video om intimbarbering for mænd er set over 1million gange, mens videoen om hvordan man barbere sin ryg, kun er set 90.000 gange.
Gad vist om det er et udtryk for at der går mænd rundt med hår på ryggen?
]]>Hr. Bill Pearce aggiterer her for den sandhed at virksomhederne altså ikke bare kan gemme sig igennem krisen.
Læs hele artiklen fra AdAge.com
(Artiklen er på engelsk)
Jeg læste et fedt citat (kan desværre ikke huske fra hvem) om finanskrisen: “hvis jeg nu bare sidder mussestille så opdager den mig nok ikke”. Det er jo netop det modsatte vi bør gøre. Det er nu vi har chancen for at løbe fra vores konkurrenter og det kræver altså en masse markedsføring.
Et beundringværdigt eksempel er Philips. Mens andre er gået i dækning med reduceret salgsstyrke og markedsføring, sætter Philips turboen til.
Philips gearer ikke ned under krisen, men sætter alle sejl til overfor butikker og forbrugere.
Det har forbrugere og butiksansatte kunnet iagttage siden 23. april.
Under sloganet ”Philips naturligvis” har Philips, når 20. kalenderblad vendes i juni måned, haft 24 medarbejdere ud til i alt 200 butikker, oplyser John Heinemann, der er chef for Philips Consumer Lifestyle i Danmark til Magasinet DIGITALT.
Med “Where’s the Party” kan du se hvor dine venner er og de kan finde dig - i real time. “Where is the party” holder dig også opdateret med lokale arrangementer og fester. Det eneste det kræver er at du og dine venner holder telefonerne tændte, og acceptere hinanden som venner.
Den er nu i Beta version og virker kun i Sverige.
]]>
Ifølge en undersøgelse foretaget af Yankelovich Partners og Harris Interactive om Business-to-Business (B2B)-medier mener mere end 85 procent af ledere, at reklame i en stagneret økonomi er ekstremt vigtigt.
B2B-medier er en ubestridt allieret for annoncører, som søger at nå ledere med deres virksomhedsprodukter og tjenesteydelser. Undersøgelsen, der er udarbejdet for American Business Media, viste, at på trods af faldende økonomisk aktivitet, stoler ledere på B2B-medier til oplysninger mere end på nogen andre medier som kilde til påvirkning af eller støtte til købsbeslutninger.
Konkurrencemæssig fordel
Reklame i en træg økonomi skaber ifølge undersøgelsen en klar konkurrencemæssig fordel. Et flertal af lederne er enige om, at hvis en virksomhed annoncerer i en sløv økonomi, så føler dig sig mere positive over for selskabets forpligtelser over for deres produkter og tjenesteydelser. Men vigtigst af alt så er de annoncerende virksomheder øverst i købernes bevidsthed, når købsbeslutninger skal træffes.
“For annoncører, der er interesserede i maksimalt udbytte af deres investering i B2B-medier, viser disse forskningsresultater, at reklame og hyppige investeringer i synergivirkningerne af tryk, websteder og messer er en sikker vej til at påvirke kundernes bevidsthed, interesse og købelyst”, siger undersøgelsens forfattere.
Der har været en dramatisk stigning i den tid, ledere bruger på at besøge B2-websteder i løbet af de seneste tre år, og online-reklame er en vindende strategi. Endvidere fremgår det af undersøgelsen, at resultaterne er gældende på tværs af industrier, og at resultaterne er relevante uanset branche.
Langsigtet investering
Mens Yankelovich/Harris-undersøgelsen tilbyder overbevisende data til fordel for reklamer i især langsommere økonomiske tider, støtter også guruer på andre forretningsområder denne teori:
“Reklame i en økonomisk recession er endnu vigtigere end reklame i gode tider”, siger Joyce Gioia, formand for Herman Group, en virksomhed der beskæftiger sig med strategisk business futurists i Greensboro, NC. Mens andre går i hi, indtil de økonomiske udsigter er lysere, er det her, du kan udbygge dine markedsandele. Det er her, du har mindre konkurrence, og det er et godt tidspunkt at investere i din virksomhed.
Gioia siger, at for industriens leverandører er det vigtigt at etablere sig som et brand. Vælger man at standse reklame i hårde tider, får man aldrig opnået dette mål.
Alt i alt: Hvis en virksomhed ikke kommunikerer med kunderne, vil selskabet ikke indgå i køberens beslutningstagning. Denne grundlæggende sandhed kan ikke ændres og gælder uanset hvilken økonomisk situation, virksomheden befinder sig i.
Mens mange virksomheder umiddelbart forstår værdien af de kortsigtede reklamer, som genererer nye salgskanaler, som genererer gentagne forretninger fra eksisterende kunder og som genererer nye kundeemner, er det ofte vanskeligere for mange at forstå den langsigtede værdi. Tænk på den langsigtede værdi som en snebold, der ruller ned ad et bjerg. Konsekvent reklame har en akkumulerende effekt. Jo mere bekendt køberne er med dit brand, desto mere sandsynligt er det, at de vil købe dine varer/ydelser.
Cross media-tilgang
En Cross media-tilgang er den bedste fremgangsmåde ifølge eksperterne, fordi det giver din virksomhed mulighed for hele tiden at være til stede i kundernes bevidsthed.
Yankelovich/Harris-undersøgelsen viser, at ledere værdsætter blade, websteder og messer af forskellige grunde. B2B-blade er positivt vurderet med hensyn til at være “meget troværdige kilder” og at “give oplysninger, du kan stole på”.
B2B websteder anses for at være “primære kilder til research” og “adgang til seneste oplysninger”. Og B2B-messer ses som en stærk måde at lette “samarbejdet med erhvervslivet top” på.
“For at forblive på toppen af udviklingen inden for dit område, er det vigtigt at indhente oplysninger fra flere forskellige medier, som Business-to-Business-blade, -websteder og -messer”, siger undersøgelsens forfattere.